关于 ZARA、H&M、GAP、UNIQLO 你一定要知道的这些事….

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一说到快时尚服装品牌,大家的第一印象基本都会是 ZARA、H&M、UNIQLO、GAP 等等。然而,同样是走快时尚路线,他们之间的区别在哪却没有多少人真正知道,干脆在心里把它们划归一类,每次逛街都顺道逛下来而已。其实呢,这四个品牌各有特色哦!

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ZARA 可谓是时尚品牌当中的一朵奇葩,在生产和零售环节独树一帜独领风骚无人可及。

身为西班牙起家的一个快时尚集团,它旗下有很多时装品牌,同名的店是我们最熟悉的。这一系列产品的主要思路,就是简单粗暴地,抄大牌,而且是快速抄大牌!基本上所有最新最 in 的元素、灵感乃至款式,2 周左右你就可以在 ZARA 看到了。

所以如果刚巧你有一个从事服装设计的朋友,说不定你对 ZARA 的喜爱会招来她的嗤之以鼻哦!

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ZARA 的货在世界各地远程运送都是空运,为的就是快。而 ZARA 店铺里的货平均 3 周就要更新一批,所以如果你看上了一件如果不果断下手,下次再去可能就买不到了哟 ~

这么快的更新速度,也是为了匹配自身的定价策略——大部分产品的价格比较集中,补充大量不同材质和款式供消费者选择。

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ZARA 可以通过领标区分:

○ 「 STUDIO 」系列

全部意大利制造,使用高档材料,强调设计和剪裁,也算是对外界批判的一种突破吧。这个系列由于定位限制,实体店只有一线城市的旗舰店才有。当然,你也可以通过官网购买。

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De Beauty Reborn Lecithin Green Coffee Plus

○ 「 Premium 」 系列

质感与设计感的并存,也是对自身快时尚定位的补充。

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○ 「 TRF 」 系列

专为年轻人设计的系列,品质上也没有太多牺牲。

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除了这些固定系列,每年还会推出不同的 collection,比如今年专门为上班族推出的「 Monday To Friday 」,帮你搭配好了周一到周五的所有行头。

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还有「 Disco Forest 」森林曼舞系列,妳们自己感受一下。

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为 TRF 推出的「 I am Denim 」牛仔系列。

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总结 ZARA 的特点:

○ 更新快,平均 3 周换一批

○ 价格相对集中,整体感觉上比 H&M 贵一些

○ 打折少,补货少,基本上卖断了的就没有了

○ 能够以相对亲民的价格买到国际一线的设计,如果你没时间看杂志,又想追踪国际上最新的服饰潮流,看看 ZARA 热卖款就知道了,搞不好就买到明星同款了哟 !

○ 自身并没有统一的设计风格,你没办形象地描述出 ZARA style是什么样的搭配(因为基本全靠抄嘛……)

○ 皮衣和羊绒制品比较值得买,包包也有不少大牌的影子

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和 ZARA 比起来,H&M 的产品没那么多大牌的影子,设计偏向基本款和大众流行 style,比如最近几年,妳们有没有发现 H&M 的印花、迷彩、大字母多了起来,很街头的感觉?那是因为现在的小年轻越来越街头啦~

H&M 的尺码更丰富,基本上各种身材都能在这里找到自己合适的 size 和款式,还有专门给准妈妈设计的系列哦,不用特意找孕妇品牌花冤枉钱了。

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定价方面,H&M 在低价区间比较集中,高价也有,但性价比不是很好,只是作为产品线的补充。

它的缺点也很明显,就是质量不怎么样。买过的女人们应该都有感受,普通价位的一洗水之后不少都就出来地摊儿感了……也难怪,本来就是快时尚,定位也就是一季。

营销方面,H&M 由于成本控制比较好,也没有一味追求 ZARA 那种极致地快,在广告方面和促销方面也就有更大投入。H&M 的补货率高达 23.1%,而 ZARA 的补货率只有2.8%。所以如果在 H&M 看到心动的衣服,可以不着急下单,冷静一阵子再回去检验是不是真爱也来得及。

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H&M 的产品线也有细分:

○ 「 Studio Collection 」走秀款

这是 H&M 旗下的高端品牌,登上过巴黎时装周秀场,剪裁设计和质量都会用心很多,当然价格要高很多。这一系列的定位和 ZARA 的「 Studio 」系列不谋而合,也不是每家店都有。同样,可以到官网购买。

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○ 「 Premium Quality 」至臻品质

这系列讲究设计和材质,售价比较高,但做工质感都不错,遇到喜欢的经典款可以拿下,多穿几年。

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○ 「 大牌联名合作系列 」

每年,H&M 都会和一些大牌联名,推出合作系列。可谓是对自身品牌的强化,也取得了非常显着的成绩。David Beckham、Alexander Wang、Karl Lagerfeld、Versace、Lanvin 等等,都和 H&M 合作过。

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○ 「 Conscious 」环保系列

在国际上,快时尚品牌一直被诟病不低碳、不环保,近些年 H&M 也开始做出了回应,推出了「Conscious 」环保系列。面料分为 2 种,一种是有机无污染的,出了很多孕妇装和婴儿服,一种是可回收再生面料。

而刚刚甜甜蜜蜜公布婚讯的舒淇穿的婚纱就是这一系列于 2014 年推出的婚纱哟!

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不得不说,这件婚纱的来历更为舒淇女神增添了一分笑看人生的魅力,也能证明他们俩真的是心血来潮结个婚?

一贯倡导环保的女神高圆圆也是这个系列的常客。

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○ 「 DIVIDED 」

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价格最低廉的年轻系列,纯粹赶潮流用的,做好季抛的准备。

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○ 「 派对系列 」

严格来说这并不是一个系列,不过也算是 H&M 的一大特色了,就是很多非常适合参加各种 Party 的小礼服。

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总结 H&M 的特点:

○ 款式比 ZARA 更多,但价格断层比较明显,低价很多

○ 质量差强人意,大部分都不禁穿,最适合赶潮流

○ 补货率高,遇到心仪的款可以放心地犹豫纠结一阵子

○ 打折比较多,如果不是特别急切赶新款,经常去捡捡折扣也是不错的

○ 礼服确实不错,质感不输轻奢,有需要的话可以考虑

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GAP曾经是时装界的销量霸主,还被奥巴马总统光环加持过,然而这些光荣历史也挡不住被时代甩在身后的落寞。

北美、欧洲、日本都在大幅减少店面,GAP 高层把期望的目光落在了我们大中华市场,深情款款。然而,GAP 在我们国内,除了给人 “这是一家美国牌子” 和 “果然很美国” 的感受之外,缺少明确的风格,又没有 ZARA 和 H&M 那种让人无法抗拒的产品策略,在我国也难以得到女人男人的喜爱。

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GAP 的产品以简单的款式为核心,整个感觉就和美国青春片里的高中生差不多。产品就不过多介绍了,简单总结一下这个品牌的特点:

○ 风格特点不突出,以简单为核心,适合不追求新颖个性的人

○ 设计简约,比较好搭,去挑挑基本款还是不错的

○ 原料和版型都不错,尤其是裤子

○ 在卖衣服之外还是有点情怀的,宣称 “DO MORE THAN SELL CLOTHES”(不止卖衣服,还要做更多),意图通过推广有机棉来促进农业可持续发展(这不禁让我想到了MUJI耶)。

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UNIQLO 嘛,想必大家都很熟悉。产品线就不说了,基本上可以满足一年四季各种日常需要。每年还会联合各种艺术家&设计大师推出各种T恤,作为基本打底款,实在是非常合适。

说说 UNIQLO 其他值得推崇的点吧。面料是它的一大核心优势,在使用和研发上不断创新,比如每年都会推出新的抓绒系列,以及以轻薄保暖着称的 Heattech 内衣。内蒙古有一个牧场,专门饲养给 UNIQLO 提供面料的羊。

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服务特别好。每一个跟你擦身而过的店员都会真诚地向你打招呼,又不会像其他销售员那么一个劲儿的粘着你。

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细节很讲究。衣物的摆放、折迭都很用心。也许妳们都没注意过,但 UNIQLO 的裤子都用很明显的方式折过裤脚,很方便顾客看到裤腿是直筒啊还是小脚啊之类的。

另 一个细节就是试衣间的镜子和灯光。咱们亚洲人,五官不够立体(美丽的人都是相似的,丑的人却各有各的丑法),从上而下的灯光会暴露缺点,让脸显得更扁平,而换做是从前面或者后面斜着照下来,就会更舒服。而灯光的颜色和镜子的摆放也会显 示出不同的效果。

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最想说的还是做工。UNIQLO 的衣服,做工都很细致。细致到什么程度呢?UNIQLO 的衬衫,胸前口袋的缝纫针迹完全符合西服工艺要求哦!

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总结 UNIQLO 的特点:

○ 产品非常丰富,定位日常穿着,一年四季各种需求都可以满足

○ 产品以外的细节做得很好,润物细无声(这就叫软实力有木有,必然是在作为核心的产品游刃有余的情况下才照料得到)

○ 做工精良,价低质不低

○ 在 UNIQLO 试衣可能会被骗哦,因为镜子和灯光对试衣有加分效果

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4 个品牌的竞争优势介绍完毕!看了这么多,你还觉得 ZARA、H&M、GAP 和 UNIQLO 都差不多吗 ?

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